Trang chủ > Xu hướng Influencer Marketing 2025 Toàn Cầu Từ 265 Chuyên Gia

Xu hướng Influencer Marketing 2025 Toàn Cầu Từ 265 Chuyên Gia

Influencer Marketing (tiếp thị dựa trên sức ảnh hưởng của cá nhân) không còn là “kênh phụ trợ” trong chiến lược truyền thông. Đây đã là một điểm chạm then chốt trong hành trình mua sắm, đặc biệt với Gen Z và Gen Alpha – những thế hệ đặt niềm tin vào nội dung thật, người thật và cộng đồng thật.

Năm 2024, thị trường chứng kiến nhiều biến động:

AI bùng nổ trong sản xuất và phân phối nội dung.
Social Commerce tăng trưởng mạnh mẽ, với TikTok Shop dẫn đầu.
“Độ phủ” dần nhường chỗ cho “độ phù hợp” và hiệu suất chuyển đổi.

Vậy bước sang 2025, đâu sẽ là đòn bẩy chiến lược để thương hiệu, agency và creator bắt kịp cuộc chơi?

Để trả lời, Influencer Marketing Hub đã thực hiện một báo cáo toàn diện, phỏng vấn 265 chuyên gia hàng đầu: từ thương hiệu toàn cầu, agency, nhà sáng tạo, đến nền tảng công nghệ.

Kết quả không chỉ là số liệu, mà còn phác họa 8 xu hướng chiến lược định hình năm 2025.

8 xu hướng lớn của Influencer Marketing 2025

1. AI bao trùm chuỗi giá trị (42%)

86% thương hiệu đã dùng AI để chọn creator, tối ưu hóa ROI.
👉 Xác định KPI → nhập dữ liệu khách hàng → để AI scoring chọn creator → A/B test nhỏ → tối ưu real-time.

2. Ưu tiên cộng đồng (13,6%)

Khán giả dịch chuyển sang private channels (Discord, Reddit, IG Channels).
👉 Đo sentiment, xây nội dung gắn kết, chọn KOL/KOC có mối quan hệ dài hạn.

3. Cá nhân hóa đến từng người (11,4%)

74% Gen Z bỏ giỏ hàng nếu thấy thương hiệu không nói chuyện với mình.
👉 Thu thập zero-party data, cá nhân hóa thông điệp, tự động hóa hành trình tiếp cận.

4. Hyper Creator – người thật, ảnh hưởng thật

Những creator nhỏ nhưng có uy tín trong cộng đồng trở thành “lá bài tẩy”.
👉 Tuyển chọn từ chính khách hàng hiện hữu, xây micro-ambassador program, đo bằng AI + UTM.

5. Social Search (9,1%)

40% Gen Z dùng TikTok như công cụ tìm kiếm chính.
👉 Làm video ngắn giải đáp câu hỏi cụ thể, tối ưu caption/hashtag dài, biến creator thành “SEO sống” trên mạng xã hội.

6. Bùng nổ Social Commerce & Live Shopping (7,3%)

97% Gen Z lấy cảm hứng mua sắm từ mạng xã hội.
👉 Đầu tư livestream, video demo, tích hợp TikTok Shop & affiliate link, đo từng bước chuyển đổi.

7. Hợp đồng dựa trên hiệu suất (5,7%)

Thương hiệu muốn ROI minh bạch, creator chia sẻ rủi ro.
👉 Dùng CPA/ROAS/rev-share, kết nối CRM minh bạch, triển khai smart contract.

8. Niche Creator lên ngôi

Creator siêu ngách (mẹ bỉm, học sinh Gen Z, người ăn chay…) có tỷ lệ chuyển đổi cao gấp 3–5 lần so với macro-influencer.
👉 Lập bản đồ creator theo ngành/ngách, ưu tiên cộng đồng nhỏ nhưng trung thành, tùy chỉnh nội dung sâu sát.